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盗版“哪吒”衍生品制作仅需15天 正版为何跟不上节奏(2)正文

类别:非主流意境 | 点击: | 日期:2019-11-08

业内相关人士表示:“衍生品已经覆盖到生活的方方面面,所以衍生品和零售市场的所有品牌受到的因素绝大部分都是一样。但衍生品有一个区别于普通消费品的地方在于会受到内容本身的影响,票房的高低,口碑的好坏,也会影响到销量。”依托电影质量,《魔兽》《变形金刚》《复仇者联盟》《哥斯拉》等都是比较成功的案例。衍生品售卖店铺也称,最影响衍生品销量的是与之对应的电影质量本身,其次是产品创意,然后是画面精美程度,最后才是产品品质。

而对普通的衍生品购买者来说,他们在采访中表示纪念对这部电影、电影中人物的热爱是购买者的首要选择原因。“放在家里面时刻都能看到,好像真的拥有了它一样。能给我莫大的安慰。其实我不是《玩具总动员》系列的粉丝,但是当别人送了我一个玩具的衍生品之后再去看这部电影,一下子就能理解那种对玩具的心理了。”一位衍生品购买者对记者说。

《魔兽》卖手办、“大白”卖软萌

由于不同的IP会有不同的销售群体,衍生品之间的销量和受欢迎程度也不同,通常一部作品里面都有好和不好的衍生品。影迷和用户喜爱购买的T恤、充电宝、手机壳等实用系产品并不是衍生品的销量保障,还需要从粉丝的喜好出发,否则即使好的品类也有卖不动的情况发生。在近年比较成功的衍生品案例中,《魔兽》最受欢迎的衍生品是模型手办,承担着几千万玩家多年的情怀;《冰雪奇缘》最受欢迎的是服装,迎合了每个女孩的公主梦;而《超能陆战队》中大白的软萌满足了每位观众渴望感受到被关爱的心理。

目前,衍生品开发比较成熟的都是基于电影IP,所以目前最大的市场还是电影。儿童动画近年也出现了很大的增长,销售占比越来越大。这些年随着有票房有人气的作品越来越多,衍生品的收益也呈逐年增长的趋势,特别是《复联4》《X战警》《黑衣人》《皮卡丘》《哪吒》等的上映使今年成为IP大年,市场也被培育得越来越好。“但跟欧美这种衍生品比较成熟的市场相比,还是有很大的差距的,这也说明我们还有很大的增长空间。”相关人士称。

困难:盗版从制模到预售只要15天

据记者观察彩条屋官方消息来看,“哪吒”授权正版暂时有歪瓜、喵屋、末那、铜号文化等6家,产品有100多种,而打开京东,看到的相关“哪吒”衍生品有89页,5300多件产品,至于淘宝,相关衍生品的数量是10000+……据记者了解,市面上的“哪吒”相关手机壳和键盘垫,都是未经授权的。

“这个形象呢,卖得特好,我们制作打版制模还要做货,所以预售至少需要15天。先拍先发。”这是新京报记者与未经授权的《哪吒》周边贩卖淘宝店主交流时,对方的回复。《哪吒》未经授权的T恤、手办、钥匙扣、手机壳等哪吒周边早已经批量生产并在淘宝店铺售卖,价格从20元到299元不等。新京报记者联系了其中的几家淘宝店铺,在被询问到是否有授权、是否为正版的时候,店铺的回答都含混不清,或只提到制作质量,甚至有店铺愿意根据客户提供的电影海报和图片制作定制款。由于盗版不需要通过官方报批审核的程序,产品样品也不需要官方监修,盗版的制作远远快于官方正版。

正版周边的暂时缺位给了盗版横行的机会,也让盗版的肆虐延续了多年,据说在《捉妖记》时导演许诚毅路演就遭遇过影迷拿着盗版的胡巴玩偶请他签名。

走法律程序打击盗版维权成本相对较高

《哪吒》的官方电影周边通过众筹的形式开启发售,在经过哪吒官微认可的合作方淘宝“歪瓜出品”和“喵屋小铺”,哪吒的T恤月销量将近过万。光线影业也已发出版权声明函,开启版权资产管理工作,并呼吁观众抵制盗版、保护原创、尊重创作者的合法权益。

记者咨询了法律相关人士,对方表示,淘宝店铺制作未经授权的周边涉嫌违反了《著作权法》和《反不正当竞争法》,应承担相应的法律责任。该种行为如损害公共利益,还会面临被没收、销毁、罚款等处罚。《哪吒》的制作历时五年,由60多个制作团队超过1600人共同完成,仅哪吒的形象就设计了一百多个版本,而淘宝未经授权款制作周期最短只需要三天。但由于淘宝店家众多且都是小额生意,很难在短时间内解决,且赔偿也不会太多,而维权成本则非常高,大多数情况下可能只会发律师函双方调解,不会走到诉讼的流程。

如何与盗版较量?正版制作方控制好生产节奏

对于怎样与盗版比速度,对衍生品制作方来说也是考验。相关人士表示:“在开发过程中,我们需要尽早开始和版权方共同工作,授权商有节奏地开发衍生品,版权方配合我们进行审批等工作,以及控制内容在市场上的披露程度。这样在内容发布时,正版授权商现货已经制作完毕,很多类型产品开发周期长,盗版再跟进时,已经错过了最佳时间。但是对于容易复制和开发的产品,在正版发布后马上出盗版,也是市场现在的乱象之一。”

末那工作室则表示:“首先任何一款正版授权的产品,都有严格监修过程。任何一款热门电影,盗版都是无法避免的,我们不会受盗版的影响,为了拼进度而牺牲质量,专心去把作品更好地完成。这也是对支持正版的购买者的一种尊敬。”

不仅要面临盗版制作,对衍生品制作方而言,最大的风险一是开发完成时间不能赶上电影上映档期,二是电影或电影中形象本身的口碑出现与预期较大的差异。衍生品售卖店铺则表示,最大风险主要是版权方的审核效率和库存积压,因为在电影下映之后衍生品销量就会下降,除IP粉丝愿意等待之外,普通消费者是不会等的。

名词解释:衍生品联名款、独立款、宣传品分别是什么意思?

联名款:由授权商和第三方合作商共同开发,一般体现为品牌A×品牌B的形式,品牌之间互相做背书,并在双方的渠道下共同进行销售。目的是扩大授权产品的影响力和共享品牌之间的消费群体。

例:欧莱雅与《美女与野兽》

独立款:由授权商独立开发,体现为品牌为唯一的品牌。

例:《蜘蛛侠》周边笔记本

宣传品:一般不需要有品牌露出,主要以赠品的形式发放给观影者或者渠道。

例:《大合唱》购物袋

国产电影衍生品销量

●《捉妖记》胡巴公仔,400万元。

●《大鱼海棠》,5000万元。

●《大圣归来》,3亿元。

●《三生三世十里桃花》,3亿元。

国外电影衍生品销量对比:

●《星球大战》系列,320亿美元。

●《星战》三部曲,45亿美元。

●《狮子王》20亿美元。

●《冰雪奇缘》中的“艾莎裙”(标价149.95美元),2013年在美国销量4.5亿美元,至今仍是畅销品。

采写/新京报记者 李妍

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